基本的なサービスはファッションヘルスと同様だが、イメクラの場合、男性客の希望に基づいて女性従業員が制服・レディーススーツなどの様々なコスプレを行う。日常的には容易に遭遇し得ないシチュエーション（「教師と生徒の淫行」や「（特に列車内での）痴漢（痴女）と被害者」、「上司の露骨なセクハラを受けるOL（秘書）」など）を演じる点に特徴がある。
近年は、現実の女性のコスチュームに加えて、人気漫画やアニメ、ゲームのキャラクターに扮するサービスを行う店も多くなっている。これはそれらのコスチュ－ムを製造販売する専門店が出現して調達が容易になった事が背景にあるが、演じる女性従業員はそのキャラクターの性格設定や決めゼリフなどを把握しておく必要があり、一層の負担になっていると思われる。
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